在世界快时尚领域，ZARA无疑是一家有名的巨头企业，其产品风靡全球，在中国也一度风光无限，然而就在最近ZARA系品牌却出现了持续的撤退情况，这个国际快时尚巨头是怎么败退中国的？

据南方都市报的报道，又一家精致女孩们熟悉的服饰品牌即将闭店了。Zara母公司、西班牙服饰巨头Inditex SA集团旗下内衣品牌Oysho宣布，因公司业务调整，品牌将于11月17日关闭天猫旗舰店。这是该集团自2021年宣布Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中国市场后的最新撤退动作。今年1月，Oysho已经关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地的线下门店，且截至10月，线下门店数量还在减少。

该品牌天猫旗舰店目前正在参与双十一活动，客服对南都记者确认了11月的闭店消息，并表示“如有任何售后问题，请于2024年11月24日前拨打天猫客服热线，客服人员将跟进处理”。该店目前有粉丝377万。

Oysho成立于2001年，最初定位为女性内衣品牌。随着品牌的不断发展，其产品扩充为五个系列，包括紧身衣系列、内衣系列、外衣系列、家居系列、配饰系列以及鞋履系列。随后，品牌又推出了运动服系列，进而转型成为运动休闲品牌，销售品类含盖内衣、休闲健身服和鞋包等。品牌于2011年进入中国市场，中国的首家门店坐落于广州正佳广场，面积达172平方米。

ZARA曾经是中国最有名的快时尚企业，然而最近却陷入问题之中，我们该如何看待这件事呢？

首先，ZARA 的大撤退其实一点也不让人意外。回顾往昔，ZARA 的走红恰逢中国全面融入世界。在那个时代，中国经济快速发展，对外开放程度不断提高，消费者对于时尚的需求日益增长。而 ZARA 作为世界时尚巨头，以其快速的时尚更新、丰富的款式选择和相对亲民的价格，迅速在中国市场占据了一席之地。

ZARA 曾经引领过时尚风潮，这是它最辉煌的时期。其成功的关键在于独特的供应链管理模式和时尚设计理念。ZARA 拥有一支庞大的设计师团队，他们时刻关注全球时尚潮流，从各大时装周、时尚杂志和街头时尚中汲取灵感。同时，ZARA 的供应链反应速度极快，能够在短时间内将最新的时尚款式推向市场。这种快速反应能力使得 ZARA 能够满足消费者对于时尚的追求，让他们在第一时间穿上最新的潮流服饰。

此外，ZARA 的店铺布局和营销策略也非常成功。它的店铺通常位于繁华的商业中心，装修时尚、大气，给消费者带来了良好的购物体验。同时，ZARA 还通过广告宣传、明星代言等方式提升品牌知名度，吸引了大量消费者的关注。

其次，伴随着中国经济的发展和消费者需求的升级，中国自己的快时尚企业开始崭露头角。这些品牌不仅在设计上更加贴近中国消费者的审美需求，还在价格上更具竞争力。它们凭借本土化的优势，迅速抢占市场份额，成为ZARA等国际快时尚品牌的有力竞争对手。

其中，以SHEIN为代表的中国快时尚企业在全球范围内迅速崛起。SHEIN以其丰富的款式选择和极具竞争力的价格，赢得了大量年轻消费者的喜爱。特别是在海外市场，SHEIN的知名度和影响力不断提升，对ZARA等国际品牌构成了严峻的挑战。

中国快时尚企业的崛起不仅改变了全球时尚产业的格局，也推动了中国时尚产业的发展。这些品牌通过不断创新和升级，提升了中国时尚产业的整体水平和竞争力。同时，它们还通过与国际品牌的合作和交流，促进了中国时尚产业的国际化进程。

第三，仅看国内市场，电商的高速发展让快时尚变成了一个比拼速度的生意。一方面，时尚变化速度更快，拥有电商基因的公司更容易发展。随着互联网的普及和社交媒体的兴起，时尚信息的传播速度越来越快。消费者可以通过各种渠道了解到最新的时尚潮流，对于时尚的需求也更加多样化和个性化。在这种情况下，拥有电商基因的公司能够更快地响应市场变化，推出符合消费者需求的产品。

另一方面，大量的国产品牌甚至白牌的崛起以更有性价比的产品进一步抢夺市场空间。电商平台的出现降低了品牌的进入门槛，使得大量的国产品牌和白牌能够进入市场。这些品牌通常以低价、高性价比的产品吸引消费者，对于 ZARA 等国际快时尚巨头形成了巨大的冲击。

第四，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，ZARA不得不做出一些战略上的调整。一方面，ZARA开始关闭一些表现不佳的门店，以减少亏损和降低成本。另一方面，ZARA也在尝试通过线上渠道和数字化转型来提升自己的竞争力。

然而，这些调整并不能从根本上解决ZARA在中国市场面临的问题。一方面，ZARA需要更加深入地了解中国消费者的需求和偏好，以提供更加符合他们口味的产品和服务。另一方面，ZARA还需要在设计和品质上不断创新和升级，以保持自己在市场上的领先地位。

对于ZARA来说，逆水行舟不进则退。在激烈的市场竞争中，选择一定的战略放弃是必要的，但更重要的是要找到自己的优势和核心竞争力。只有这样，ZARA才能在未来的市场竞争中找到属于自己的一席之地。

本文来自“江瀚视野观察”，36氪经授权发布。